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第24章 第一个小代言 画风清奇的国民品牌（第1页）

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星耀艺人公寓顶层，巨大的落地窗外是午后慵懒的城市轮廓。阳光斜射进来，在光洁如镜的地板上投下长长的光斑，空气中浮动着高级香氛的淡雅气息，却冲不散林星冉身上那股子……挥之不去的泡面味儿（心理作用）。

林星冉盘腿坐在昂贵的地毯上，面前摊开的不是剧本，也不是什么时尚杂志，而是一份打印出来的、画风极其清奇的合同。合同抬头几个大字：

【“旋风”牌踩屎感软弹eva防滑居家拖鞋

品牌代言人合作协议书】

甲方：旋风鞋业有限公司（地址：某省某市某镇工业区）

乙方：星耀娱乐传媒有限公司（艺人：林星冉）

代言费那一栏的数字，对于刚在泥潭里摸爬滚打出来、账户余额刚脱离个位数的林星冉来说，确实算得上“巨款”。但她的注意力，完全被合同附录里的“产品图”和“品牌调性简述”吸引住了。

图片上，是几双颜色极其鲜艳（荧光绿、芭比粉、亮橙色）、造型极其朴实（甚至可以说土气）、鞋底厚得像松糕的塑料拖鞋。背景不是什么高大上的摄影棚，而像是乡镇市的货架，旁边还堆着几捆大葱。

品牌调性简述更是朴实无华：

【“旋风”拖鞋，专注舒适二十年！】

【真材实料！eva一体成型！踩屎感十足！】

【防滑耐磨！经久耐穿！居家旅行必备良品！】

【价格亲民！十元一双！二十元三双！量大从优！】

林星冉捏着合同，嘴角抽搐了一下，抬头看向坐在对面单人沙上、正小口啜饮着咖啡的苏棠。

“苏棠姐……”林星冉的声音带着点难以置信的飘忽，“你确定……这是代言？不是让我去给村口小卖部当活体广告牌？”

苏棠放下咖啡杯，推了推鼻梁上的金丝眼镜，镜片后的眼神锐利而冷静，带着一种“孺子不可教”的无奈：“林星冉，收起你那点‘奢侈品幻想’。看看这个。”

她把平板电脑推到林星冉面前，屏幕上是一份密密麻麻的数据报告。

“这是市场部连夜赶出来的，‘旋风’拖鞋用户画像与‘沙雕护卫队’核心粉丝重叠度分析报告。”苏棠手指在屏幕上快滑动，“看这里！‘旋风’的核心用户：-岁，三四线城市及乡镇居民，家庭主妇，学生，蓝领工人。追求的是绝对的性价比和实用性，‘踩屎感’是他们衡量拖鞋好坏的唯一金标准！”

“再看你的‘沙雕护卫队’！”苏棠的声音拔高，带着不容置疑的力度，“-o岁，一线及新一线年轻白领、学生！表面光鲜，背地里被掏空，渴望‘躺平’和‘舒适’！你的‘泥石流’经历、你的‘接地气’、你住狗窝啃泡面的‘真实’，让他们在你身上找到了‘拒绝精致穷’、‘拥抱舒适区’的情感投射！”

“这两拨人，看似不搭界，但核心诉求是什么？”苏棠自问自答，眼神灼灼，“是‘去他妈的装逼，老子要舒服’！是‘拒绝被定义，怎么舒服怎么来’！‘旋风’拖鞋的‘踩屎感’，就是你林星冉‘沙雕真实’人设的具象化延伸！是精神共鸣的物质载体！懂了吗？”

她点了点那份土得掉渣的合同：“这代言费，是实打实的！更重要的是，这是你商业价值的第一次落地！是你打开‘国民度’大门的钥匙！穿上这双拖鞋，你就不再是飘在天上的‘热搜女王’，而是真正走进千家万户、走进普通人生活场景的‘自己人’！”

林星冉看着屏幕上那两条看似平行、却在“追求舒适真实”这个点上诡异交汇的用户曲线，再看看合同上那几张土嗨的拖鞋照片……她沉默了。

苏棠的话，像一把锤子，敲碎了她那点不切实际的“明星代言幻想”。对，她不是什么高奢宠儿，她是泥潭里爬出来的“bg战神”，她的战场，在市的货架上，在夜市的地摊边，在每一个普通人穿着拖鞋、嗦着泡面、刷着沙雕视频的烟火气里！

“行！”林星冉猛地一拍大腿，眼神亮了起来，带着一种破釜沉舟的沙雕豪气，“不就是拖鞋吗？姐接了！踩屎感是吧？姐保证踩出灵魂！踩出高度！”

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三天后。某市郊外，一个由旧厂房改造的、充满“工业废土风”的摄影棚。

空气里弥漫着粉尘、油漆和……新塑料拖鞋的独特气味。巨大的绿幕前，灯光师、摄影师、场务忙得脚不沾地。背景布置极其“写实”：一张掉漆的旧沙（道具），一个放着泡面桶（空）和半瓶老干妈的小茶几（道具），地上随意扔着几个印着“旋风”ogo的纸箱。

林星冉已经换上了“战袍”——一双荧光绿、鞋底厚达五公分的“旋风”踩屎感拖鞋！身上是赞助商提供的、印着巨大“旋风”ogo和“踩屎感！舒服！”广告语的……宽松老头衫同款t恤！下身一条洗得白的牛仔短裤。头被造型师抓得微乱，额角那道结痂的伤痕清晰可见，脸上只打了薄薄一层底妆，突出“居家真实感”。

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这造型……离“时尚”差了十万八千里，却莫名契合她“泥石流”的气质。

“冉姐！准备开拍了！”年轻的导演助理拿着喇叭喊。

导演是个留着络腮胡、看起来有点艺术范儿的大叔，此刻正对着分镜脚本皱眉。脚本要求很简单：展现拖鞋的“踩屎感”和“舒适”。但怎么展现？让林星冉穿着拖鞋在绿幕前走来走去？太普通！不符合这位“战神”的调性！

林星冉穿着那双厚底拖鞋，踩在坚硬的水泥地上，确实……软弹得有点夸张，像踩在云朵上（或者某种不可名状之物上）。她试着走了两步，拖鞋出“啪嗒、啪嗒”的轻响，配上她略显笨拙的适应动作，自带喜感。

导演眼睛一亮！有戏！

“a！”

林星冉按照要求，走到旧沙边，坐下，拿起道具泡面桶，做出一个要吃的动作。表情……努力表现出“居家放松”。

“卡！”导演喊停，摸着下巴，“感觉不对！太刻意了！放松！要那种……真的在家里、穿着最舒服的拖鞋、完全放飞自我的感觉！”

放飞自我？

林星冉看着脚上这双荧光绿、软得像的拖鞋，再看看手里的空泡面桶……她忽然想起了o那个狗窝，想起了坐在地板上啃泡面的那些夜晚。

行！放飞是吧？

她把泡面桶往小茶几上一扔，身体往后一倒，整个人陷进那张掉漆的旧沙里，双腿毫无形象地往前一伸，搭在茶几边缘，脚上那双荧光绿的“旋风”拖鞋，在灯光下格外扎眼！

然后，她极其自然地抬起一只脚，晃了晃，拖鞋随着她的动作软趴趴地晃悠着。她眯着眼，用一种极其慵懒、甚至带着点“葛优瘫”精髓的语气，对着镜头，仿佛在跟老朋友唠嗑：

“啧，这拖鞋……”